OPS publica guía para combatir la desinformación sobre vacunas en periodistas y creadores

Un problema que viaja más rápido que la verdad #

A pesar de que existe un sólido consenso científico sobre la seguridad y eficacia de las vacunas, la desinformación continúa debilitando la confianza en la inmunización en toda la región de las Américas. Para hacer frente a esta situación, la Organización Panamericana de la Salud (OPS) publicó el 23 de junio de 2026 una guía dirigida a periodistas y creadores de contenido digital, con herramientas prácticas para detectar información falsa y evitar su propagación.

Según la OPS, la desinformación se difunde con mayor rapidez y alcanza audiencias más amplias que la información basada en evidencia, especialmente cuando apela a emociones intensas o cuando está diseñada para parecer creíble.

Quiénes la producen y cómo operan #

La guía señala que gran parte de este contenido proviene de llamados superspreaders: actores que cuestionan la evidencia científica y que, en algunos casos, obtienen beneficios económicos promoviendo productos sin respaldo o cobrando por acceso a contenido exclusivo.

“Utilizan una variedad de estrategias para hacer que el contenido sea más probable de volverse viral, incluyendo apelar a emociones fuertes como el miedo, el asco o la tristeza”, explicó Lauren Vulanovic, autora de la guía y consultora del Programa Ampliado de Inmunización de la OPS. Vulanovic también destacó que estos actores suelen recurrir a relatos —frecuentemente fabricados o exagerados— para reforzar sus argumentos, precisamente porque la evidencia científica no respalda sus afirmaciones.

La OPS advierte además que incluso una exposición breve a desinformación sobre vacunas puede influir negativamente en las actitudes e intenciones de vacunación de las personas.

Señales de alerta y recomendaciones para creadores de contenido #

Para identificar información potencialmente falsa, la OPS recomienda prestar atención a señales como enlaces rotos, credenciales dudosas de los autores, errores ortográficos o afirmaciones sin fuentes verificables.

La guía aconseja evitar amplificar la desinformación, incluso cuando el objetivo sea refutarla, ya que repetirla puede aumentar su visibilidad. También sugiere adoptar un tono empático que favorezca el diálogo constructivo, y cuestionar la información incorrecta sin atacar a las personas, dado que la confrontación personal puede reducir la confianza y desalentar la participación. El uso de lenguaje claro y accesible, así como la colaboración con expertos de confianza, son otras de las prácticas recomendadas.

Estándares periodísticos frente a la desinformación #

Para los periodistas, la OPS subraya que en temas donde existe un consenso científico claro —como la vacunación— no corresponde presentar posiciones contrarias como igualmente válidas. En cambio, la cobertura informativa debe reflejar el “peso de la evidencia”, dando mayor relevancia a los datos respaldados por la ciencia.

La guía también advierte sobre el riesgo de los titulares sensacionalistas que pueden inducir a error, e insta a verificar fuentes con rigor, revelar posibles conflictos de interés y comunicar con claridad los riesgos que la desinformación representa para la salud pública.

El papel creciente de la inteligencia artificial #

La OPS señala que la desinformación ha aumentado en años recientes, en parte debido al uso de inteligencia artificial generativa, que facilita la creación y difusión de contenido engañoso cada vez más difícil de distinguir del confiable.

“Debemos ser muy cautelosos, ya que estas herramientas pueden producir imágenes y videos que parecen muy convincentes. Una de las formas más efectivas de contrarrestar la desinformación es aprender a identificar el contenido generado por IA y compartir ese conocimiento con otros”, advirtió Vulanovic.

Como respuesta, la OPS recomienda fortalecer la alfabetización digital, promover el pensamiento crítico y apoyar las iniciativas de verificación de datos (fact-checking).

Contexto: lo que está en juego #

Según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS) citados en el documento, la inmunización previene entre 3,5 y 5 millones de muertes cada año por enfermedades como difteria, tétanos, tos ferina, influenza y sarampión. En las Américas, los programas de vacunación han salvado más de 15 millones de vidas en los últimos 50 años, aunque la cobertura sigue siendo insuficiente en algunos países para garantizar una protección sostenida a nivel poblacional.

“Debemos contrarrestar la desinformación sobre vacunas, ya que está privando a individuos, familias y comunidades de la oportunidad de estar adecuadamente protegidos”, afirmó Daniel Salas, Director Ejecutivo del Programa Ampliado de Inmunización de la OPS.

Si tienes dudas sobre el esquema de vacunación recomendado para ti o tu familia, consulta con un profesional de salud de confianza antes de tomar cualquier decisión.

Fuente: Organización Panamericana de la Salud (OPS), 23 de junio de 2026.